美团巨额融资背后的大博弈

本文摘要：时隔21个月，经历多次融资庞加莱，10月19日，美团评论的新一轮融资消息再一落地。美团评论本轮融资仍然由腾讯领有投，总计40亿美元，估值300亿美元。 此轮融资前后，百度店内归降吃饱了么，美团的三大板块与吃饱了么、口碑、飞猪等阿里系由业务全面交锋，而腾讯则之后加码美团评论。业界指出，此番融资为美团评论按下了反攻键，阿里与腾讯在本地生活服务的撞击将激化。

时隔21个月，经历多次融资庞加莱，10月19日，美团评论的新一轮融资消息再一落地。美团评论本轮融资仍然由腾讯领有投，总计40亿美元，估值300亿美元。

此轮融资前后，百度店内归降吃饱了么，美团的三大板块与吃饱了么、口碑、飞猪等阿里系由业务全面交锋，而腾讯则之后加码美团评论。业界指出，此番融资为美团评论按下了反攻键，阿里与腾讯在本地生活服务的撞击将激化。　　店内双雄之争　　宣告融资消息后，许久并未露面的美团评论CEO王兴回应，40亿美元融资金额并不低，“我们的经营状况在明显恶化，店内还有一段时间必须投放，其他各个业务早已开始盈利，不必须靠持续融资来保持。

无人仓储，还包括人工智能等其他方式有很多投放的机会。”这也将是店内双雄——美团店内以及吃饱了么未来进行对决的领域。　　另外值得注意的是，今年吃饱了么在并购百度店内时，早已取得了来自阿里的融资反对。

如今双方都已顺利白花，店内双雄之间缠斗也将愈发白热化。　　今年8月24日，吃饱了么月宣告并购百度店内，吃饱了么CEO张旭豪在宣告收购的内部会议上具体回应，吃饱了么与百度店内拆分后将实施双品牌战略，百度店内将专心于店内高端市场，吃饱了么则专心于学校及其他中低端市场。消息一出就有分析人士指出，吃饱了么与百度店内的拆分不仅扩展了吃饱了么有数的市场份额，同时最重要的是吃饱了么享有百度店内的高端用户资源，加强版的吃饱了么将向美团店内发动全面挑战，来自资本的白花也将沦为双方终极的关键。

　　从近期吃饱了么的动态以及美团评论公开发表的信息不难看出，仓储将是接下来双方竞争的关键环节。据美团评论公开发表数据表明，截至目前，美团店内在仓储外侧必要造就低收入岗位多达50万个，历史总计相接单骑手300万人。

融资后的美团评论将冲刺人工智能及无人仓储。无独有偶，9月23日，2017世界无人系统大会上，吃饱了么无人机也首次公开发表亮相。吃饱了么涉及负责人回应，无人机送餐以及机器人送餐皆是吃饱了么“未来物流”战略的组成部分；10月9日上午，由吃饱了么未来物流团队发售的中国首个智能店内机器人“万小吃饱”第一次经常出现在上海虹桥万科中心。

　　回应，中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾回应，在线店内行业仍然是生活服务O2O领域的最重要组成部分，也是众多资本争夺战的最重要市场，2016年店内市场交易规模大约为1524亿元，美团店内、吃饱了么、百度店内占有市场份额94.1%，再加此前后两者的拆分，在线店内市场目前资本主要集中于美团店内与吃饱了么两家，资本的投放开始从市场攻占改以品牌服务的对决，在线店内的战争还并未完结。　　在线旅游竞争激化　　除餐饮店内外，美团评论的融资对OTA行业也影响极大。美团评论此次40亿美元融资引进新的战略投资方The Priceline Group（以下全称“Priceline”），后者被业内称作“OTA领域的鼻祖”。

而在投资美团评论之前，Priceline早已投资携程。携程近期财报表明，Priceline持有人携程4%的股权，为携程第三大股东，如果再加可转股债券的部分，Priceline股权携程超过9%。据中国电子商务研究中心监测，Priceline曾先后投资携程4次总计近20亿美元。

　　而在美团评论本轮融资中，Priceline不仅沦为美团评论新的投资方，还与美团评论旗下的旅游品牌美团旅行达成协议了最重要战略合作，未来将共同开发中国乃至全球出入境旅游市场。“有了Priceline背后的资源反对，美团评论将有更加多的底牌与携程展开竞争。”陈礼腾坦言。　　根据《2015-2022年中国连锁酒店市场评估及未来发展趋势研究报告》，携程及其有限公司的去哪儿和艺龙三大OTA平台合计占有2015年在线酒店交易市场份额多达70%，在机票预约市场总交易规模的占到于多约51.7%。

不过美团评论仍然没暂停在OTA领域的挑战节奏。　　据理解，美团早在2012年就开始投身于酒旅行业，当时主要集中于在三四线城市的中低档领域；2015年美团评论正式成立酒店旅游事业群，2017年4月发售全新品牌美团旅行，9月美团旅行独立国家App月上线。　　同时，阿里对旅游板块也更加推崇，2016年阿里旅行取得专属品牌，改名“飞猪”，直言出境游。

社科院旅游中心特约研究员杨彦峰回应，未来国内OTA行业将夯实携程系由、美团、飞猪三足鼎立的局势。　　类似于的竞争还蔓延到至海外，携程在国外市场不仅并购了全球仅次于机票搜寻平台天巡，投资海外地接社，Priceline旗下的Booking.com还为携程获取了全球酒店库存。

飞猪也正在撬动海外市场，它与美国酒店业巨头万豪国际集团宣告正式成立合资公司，与海外目的地达成协议战略合作。而美团评论的海外业务从2016年下半年月进行，2017年2月，美团评论酒旅事业群宣告月布局海外住宿业务。　　业内人士回应，如果Priceline与美团进行渡假产品线上的全面合作，能为美团获取海外酒店、租车、机票、餐饮预约，将给OTA带给更为必要的竞争。

为此，杨彦峰认为，美团评论再行获得融资大自然需要提升发展能力，将对OTA格局产生影响。　　腾讯阿里对攻生活服务　　“可以说道美团评论的三大业务板块旅游、店内和到店面对的竞争是早已可以意识到的。”业内人士张先生告诉他北京商报记者，“不管是携程、飞猪、吃饱了么还是口碑都注目于横向领域，美团评论则是一个综合平台，用王兴的话说道就是‘无边界’。

”　　王兴的野心在美团和大众评论拆分后被加快前进，不过对于上市他同时坦言，“美团评论目前可以随时上市，但生活服务这个行业空间极大，美团评论没上市时间表”。　　生活服务领域仍处在白热化竞争中，美团和大众评论拆分后，腾讯对美团评论的反对有增无减，并将微信钱包中的两个入口留下美团评论。而阿里在挤兑美团股票后，多角度会师本地生活服务领域，不论是牵头蚂蚁金服投资吃饱了么，还是启动针对O2O的“双12”、独立国家口碑App，都是阿里对本地生活服务市场的步步为营。陈礼腾回应，以上业务的竞争以及此次融资的背后，是腾讯和阿里之间的战争。

回应，艾媒CEO张毅回应尊重并直言，“只不过美团评论就是腾讯在本地生活服务的一个爪子，因为腾讯本身在这些市场没明确的业务布局，能力较强，它必需利用一些前端的抓手来展开覆盖面积，而阿里在本地生活服务的布局是它自己整个生态必不可少的一环”。　　陈礼腾更进一步称之为，“腾讯在此前的传闻中声称仍然投资，而在此次融资中依旧领有转美团评论，不足以见得腾讯只想生活服务O2O这块肥肉，而在阿里的协助下，吃饱了么顺利拆分百度店内，腾讯和阿里在O2O市场的竞争依旧僵持”。

　　从明确的战略与切入点来看，阿里和腾讯则是殊途同归，而双方的详点本质在于它们的优势差异。相比之下，腾讯更加擅长于线上产品，在线上的统合能力很强，它的主要利润来自于游戏，有强劲的用户入口。

此外腾讯早已创建了较好的缴纳地下通道，腾讯所享有的这些能力必须类似于美团评论这样的机构去继续执行和利用。　　“阿里仍然以来都环绕在人与商品之间，而且是实物商品，腾讯更加注目虚拟世界商品，阿里在人与实物商品之间的商业累积使它更加理解用户讨厌什么、必须什么，以及怎么才能让用户买单，而且阿里的缴纳体系比腾讯覆盖面积得更加普遍。”张毅这样指出，从业务的明确反对来看，腾讯与阿里也不遗余力，支付宝与微信缴纳近年来的线下拉锯战，也必要体现了双方对生活服务领域的志在必得。　　未来腾讯与阿里对该市场的反对力度很有可能好比如此，近日京东与腾讯宣告将以腾讯社交、内容体系和京东交易体系为相结合，在“双11”大战前为品牌商打造出线上线下一体化、服务深度自定义化、场景交易低融合的无界零售解决方案。

在这一方案中，双方的合作牵涉到到流量、用户画像和小程序等。“比起于电商，本地生活服务天生对LBS感兴趣，微信与美团评论的合作范围不断扩大至以上深度也不是没有可能。”张先生如是说，“而阿里各个本地服务业务上的协同也很有想像力，双方的PK仍很有看头。

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